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“老人头”国货经典探寻潮品焕新老字号“出圈”又“出彩”

6月6日，以“品味老字号国潮新消费”为主题的2024老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”启动仪式在浙江省嘉兴市举行。活动为期四天，来自运河沿途的8个省、市共100多家历史悠久、独具影响力的老字号集体亮相，品类覆盖衣食住行各个领域。

2024老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”启动仪式。老人头尚品有限公司供图

启动仪式上，2024老字号嘉年华第四届“船说大运河”十大潮品发布。来自老人头尚品有限公司（下文简称“老人头”）缬影轻行入选。

“缬影轻行这款鞋品是‘老字号’与非遗的一次碰撞，也是我们解锁国潮的一个‘新玩法’。”“老人头”品牌第四代传承人叶奇豪说。近年来，在国潮背景下，国货“潮品”正在不断崛起。如今，餐饮、服饰、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升，各个老字号不断“跨界”，“触网”新玩法，展现全新活力。

身为一家始于1899年的浙江老字号，近年来“老人头”不断拥抱“新国潮”，助力国潮与非遗相结合，在产品工艺、包装、营销等领域寻求新突破。2023年3月，“老人头”将温州昆曲、蓝夹缬、瓯绣等国家级非物质文化遗产元素和畲乡非物质文化遗产元素融入鞋款中，首推四款非遗文创联名鞋款。

这一系列的非遗文创联名鞋款各有特色：“瓯绣”联名款，将瓯绣的技法应用于鞋子中，因刺绣工艺的特殊性，让每一双鞋子都变得“独一无二”；“畲族文化”联名款，将畲族传统织锦工艺和现代刺绣工艺结合，将畲族特有的民族纹样融于鞋款中……在当天的老字号体验专区活动现场，群众近距离接触非遗、老字号，“老人头”的这些创新款式，让不少现场观众发出了“原来非遗文化还可以这么玩”的感叹。