“老字号”搭上数字化快车 驶出发展“新浪潮”
9月25日，为期5天的第三届全球数字贸易博览会在浙江省杭州市开启。博览会中，备受瞩目的“国潮秘境”老字号国潮数字展成为焦点。这场文化盛宴通过裸眼3D、AI互动设备等尖端科技的加持，带领观众一同穿越历史与未来，感受国潮的非凡魅力。
其中，来自“中国鞋都”的浙江百年老字号老人头尚品有限公司（以下简称“老人头”）因其丰富有趣的数字化交互活动、独具中国传统文化特色的鞋款吸引了不少观众的目光。
“触网”新玩法 老字号展现新活力
“通过这种新颖的展示方式，我就像直接走进了老字号产品的博物馆，这种传统与科技的结合太震撼了。”来自杭州的郑女士刚体验完裸眼3D技术。通过这项技术，她欣赏了不少“老人头”的特色鞋款。
体验不仅于此，现场还设置了制作鞋型糖画、打卡和参与游戏赢取鞋型钥匙扣NFC等活动。一系列丰富有趣的交互活动让不少参观的观众发出感叹：“老字号已经不是我们记忆中的老字号了。”
近年来，老字号们不断推动传统与数字技术的融合发展，让数字化赋能老字号品牌，给老字号注入更多新鲜元素，突破传统品牌形象，让“老字号”搭上数字化快车，驶向发展的“新浪潮”。
“在去年的数贸会上，‘国潮秘境’展区就是数贸会上风格鲜明的特展。”本次数贸会相关负责人表示，“国潮秘境”展将中国传统文化与现代贸易相结合，向国内外展示了中国独特的国潮魅力。
守正创新 老字号掀起“新国潮”
“远远地我就看见了‘老人头’的这双皮鞋，鞋上的花纹与我之前见过的鞋子都不太一样。”在“老人头”的展位上，一双双样式精美，带有中国传统文化特色的鞋款让来自上海的王先生十分喜欢。
王先生口中的鞋款，是“老人头”携手温州市工艺美术大师、非遗温州皮艺代表性传承人徐世杰，以传统纹样、工艺技法、人文历史为灵感，共同推出的非遗皮艺联名系列。该系列的鞋款以温州传说《白鹿衔花》以及品牌传统纹样系列商标为图案元素，将皮雕工艺生动地呈现于鞋面之上。
像这样带有非遗元素的鞋款，在“老人头”还有许多。在坚定文化自信的时代背景下，近年来“老人头”不断以传统文化为出发点，结合非遗项目，拥抱“新国潮”，创新诠释中式鞋履美学。
2023年3月，“老人头”将温州昆曲、蓝夹缬、瓯绣等国家级非物质文化遗产元素和畲乡非物质文化遗产元素融入鞋款中，首推四款非遗文创联名鞋款，打造可以“行走”的非遗文化，让非遗穿在脚上，使传统文化、传统工艺在现代社会中焕发新的光彩。
在本次数贸会上，“老人头”不仅带来了具有中国传统文化特色的鞋款，还设置了摊位，由“老人头”第四代传承人叶奇豪在现场一针一线再现了传统制鞋技艺。
“通过现场制作技艺展示，我们希望能让观众深刻感受到传统工艺的魅力与价值，体会传统工艺究竟有何独特之处。”叶奇豪认为。（刘佳慧/文 老人头尚品有限公司/供图）
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